Az amerikai hírközlési hatóság, az FTC szerint a fejlesztőknek olyan megoldásokat kellene beépíteniük a böngészőikbe, amelyek képesek megakadályozni, hogy az online marketingre szakosodott cégek visszaéljenek a felhasználók adataival. Jöhet a "do-not-track" gomb.

Lehetővé kell tennünk az Egyesült Államokban élő internet-felhasználók számára, hogy - például egy a böngészőjükbe épített „do-not-track" funkció révén - megakadályozhassák, hogy egyes weboldalak és hirdetési hálózatok nyomon kövessék az interneten folytatott mozgásukat - olvasható az Egyesült Államok Szövetségi Bizottságának (Federal Trade Commission, FTC) szerdán kiadott tanulmányában.

Az FTC szerint tanácsos lenne egy, az USA-ban működő, a telemarketing cégeket összegyűjtő „do-not-call" listához hasonló „do-not-track" lajstrom összeállítása. A hatóság szakértőinek érvelése szerint egy ilyen lista az eddigieknél hatékonyabb adatvédelmet biztosítana a fogyasztók számára. Az FTC jogi és technológiai szakemberei által jegyzett online személyiségjogi jelentés ajánlásai szerint a kérdéses listát az internetes ipar szereplői, vagy a kongresszus illetékes bizottsága állíthatná össze.

„Az attitűd alapú marketinggel foglalkozó cégek jelentős része tulajdonképpen láthatatlan a fogyasztók számára" - fogalmaztak a riport készítői. - Az FTC időről-időre felszólította az érintett cégeket: készítsenek olyan eszközöket, amelyek révén a felhasználók ellenőrizhetik és szabályozhatják az interneten keresztül összegyűjtött, velük kapcsolatos adatok tárolását és felhasználását."

A jelentésből kiviláglik, hogy az adatvédelmi szektor szereplői nem fordítanak kellő figyelmet az online fogyasztók adatainak kezelésére - hangsúlyozta Jon Leibowitz, az FTC elnöke. „Annak ellenére, hogy jó és követendő példák is vannak, az amerikai fogyasztók adatainak kezelésével kapcsolatos önkorlátozás nem működött és ma sem működik megfelelően" - jelentette ki Leibowitz. „A cégeknek, amelyekre az adatainkat bízzuk, a jelenleginél nagyobb erőfeszítéseket kellene tenniük azok védelmében" - tette hozzá az elnök.

Leibowitz néhány hónappal ezelőtt jelentette be, hogy az FTC komolyan fontolgatja egy „do-not-track" lista összeállítását; a javaslatot számos érdekvédelmi szervezet támogatta. Nem úgy egyes szakmai szervezetek, akik szerint egy ilyen mechanizmus felállítása drámaian csökkentené a célzott és attitűdalapú online marketingmódszerek hatékonyságát.

Az FTC szerint nagymértékben javítana az adatbiztonságon, ha a gyártók „do-not-track" eszközöket építenének a böngészőikbe.

computerworld.hu